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一、监测目标
（一）验证广告是否按照约定的区****
（二）检查广告内容的完整性，包括画面清晰度、无遮挡或设备故障。
（三）跟踪线上线下媒体宣传推广情况，优化宣传形式与推广策略。
二、监测内容
（一）广东福彩轨道交通广告宣传服务项目
1.监测范围
广州市轨道交通媒体广告及宣传推广，具体内容详见附件1。
2.投放批次
计划2年投放3个批次，具体的投放组合以每批次广告投放前经甲方书面确认的方案为准。
3.监测方式及要求
具体监测方式及要求详见附件1。
4.监测重点
1）核实广告媒体形式、数量、点位、站点等级是否符合合同约定；
2）检查广告画面是否完整、清晰，安装是否牢固规范，有无遮挡、破损、灯光不全等问题；
3）确认主题列车、品牌专区等特殊形式的创意执行是否符合设计要求；
4）广告画面是否出现违法违规信息等《广告法》第九条禁止内容，或发生人为破坏导致广告画面出现严重变形、内容扭曲等影响传播效果的情形；
5）宣传内容是否符合民政、福彩公益主题，内容质量是否达到要求；
6）宣传内容发布渠道、数量、数据指标是否满足合同约定；
7）宣传内容是否出现违法违规信息或《广告法》禁止内容。
5.成果交付
1）提供资料：第三方监测证明（含盖章的详细监测报告+所有监测点位的照片/视频电子版+宣传推广内容汇编及审核记录）。
2）提交时间：每个广告发布周期及推广阶段结束后第10个工作日内提供该批次监测报告。
3）其他服务：监测中发现任何广告画面异常、发布不符、内容违规或设备故障等问题，须立即向采购人反馈。
（二）高铁福彩品牌宣传项目
1.监测范围
线路一：在粤西广湛线（运行线路覆盖湛江西、茂名、阳江、江门、广州****
线路二：在广深港线路（运行线路覆盖广州****
2.投放周期
线路一：一次性投放时长1年；
线路二：一次性投放时长3个月。
3.监测频次
每季度监测1次，每次抽取2节车厢，包含所有投放的媒体形式。
4.监测方式及要求
1）拍照记录，车外身彩贴、头片、桌贴、天幕、海报、车外门贴拍摄特写和整体效果，每种媒体形式至少2张照片。
2）视频记录，语音播报和LED滚动屏录制播报完整信息。
3）通过报纸拍照或定位水印拍照记录广告的实际展示状态，包括画面完整性、位置准确性、投放时间等。
4）为确保全面、高效地完成项目合同所需的检测内容，可增加除上述之外的其他检测方式。
5.监测重点
1）核实广告数量是否符合投放要求；
2）确认广告画面完整，无破损、遮挡、褪色；
3）广告画面是否出现违法违规信息等《广告法》第九条禁止内容，或发生人为破坏导致广告画面出现严重变形、内容扭曲等影响传播效果的情形。
6.成果提交
1）提供资料：第三方公司监测证明（含盖章报告+监测点位所有照片电子版）。
2）提交时间：投放周期结束后第10个工作日提供监测报告。
3）其他服务：监测到任何广告画面、点位等异常时，须立即向采购人反馈，并协助采购人在24小时内监督合同乙方完成异常情况的解除，须记录在检测报告中。
三、违约责任
四、对报价企业的资质要求
（一）在中华人民共和国境内注册的法人，报价时提交 经营范围含市场调查 的有效营业执照（或事业法人登记证或身份证等相关证明）副本复印件。分支机构投标的，须提供总公司和分公司营业执照副本复印件，总公司出具给分支机构的授权书。
（二）与本监测内容的服务提供商（广东希尔文化传媒投资股份有限公司、华铁传媒集团有限公司）不存在单位负责人为同一人或者直接控股、管理关系。（报价时提供书面声明函）
（三）未被列入 信用中国 网站(www.creditchina.gov.cn) 记录失信被执行人或重大税收违法失信主体或政府采购严重违法失信行为 记录名单。（报价时提供查询结果，最终以项目评审当下的查询结果为准）
（四）****至今至少具有1项5万元金额及以上市场调研或市场调查或广告监测服务的合同。（报价时须提交有效的合同复印件及发票复印件）
| 评分 维度 | 权重 (分值) | 评分标准 |
| 监测 方案 | 6.0分 | 根据报价企业提供的监测方案包括但不限于：①监测目标与范围界定、②监测流程与方法设计、③监测工具与技术支撑、④人员配置与分工、⑤质量控制与误差修正、⑥应急处理与风险应对等进行评审：（1）监测方案科学合理、可直接执行的，能有效保障本项目实施，有利于实现项目效果，得6分；（2）监测方案科学合理，具备一定执行性的，能基本保障本项目服务实施，基本满足项目效果，得4分；（3）监测方案合理性不足、难以执行的，无法保障本项目服务实施，无法实现项目效果，得2分；（4）无提供的得0分。 |
| 同类 业绩 | 6.0分 | 根据报价企业提供的****（以合同签订时间为准）总金额不低于5万元的市场调研或市场调查或广告监测服务的合同，进行评审：（1）提供3份，得6分；（2）提供2份，得4分；（3）提供1份，得2分；（4）不提供，得0分；注：须提交有效的合同关键页复印件及合同对应的发票复印件，不提供或提供材料不完整不得分。 |
| 项目 报价 | 8.0分 | 满足遴选公告要求且报价最低的报价为评标基准价。 报价得分=（评标基准价/报价） 价格分分值，评标过程中，不得去掉报价中的最高报价和最低报价。因落实政府采购政策进行价格调整的，以调整后的价格计算评标基准价和投标报价。 |
七、报价资料提交
请于****24点前将（1） 四、对报价企业的资质要求 所需的所有资料；（2）法人证明书及法人授权委托书；（3）报价文件（不高于4.5万元，格式自拟）；（4）对 监测目标 、 监测内容 、 监测成果 的有效响应声明函；（5）监测方案、同类业绩等相关资料（加盖公章）密封并邮寄到以下地址：广州越秀区东风中路300号之一金安大厦西梯，杨先生，****。
注：报价资料以送达时间为准，逾期采购人不予以接收。
****
附件1：
广东福彩轨道交通广告宣传服务项目媒体投放形式、监测方式及要求
（1）轨道交通媒体形式
| 序号 | 线路 | 站点 | 媒体形式 | 发布媒体数量 | 发布总周期（周） | 监测方式及要求 |
| 1 | 全线网 | 全线网 | （1）媒体形式：十二封灯箱 （2）灯箱所在站点的等级及数量要求： 20块S级站点的十二封灯箱、30块A++级站点的十二封灯箱、30块A+级站点的十二封灯箱、20块A级站点的十二封灯箱，每站不超过3块灯箱，独立计算不含其他媒体所需站点的十二封灯箱（具体点位已投放时双方确认的为准）。 | 100块 | 12周 （4周/期） | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每4周为1期，合计3期，每期至少覆盖2周； 3.每期均匀覆盖和抽查50块；3期合计150块； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））； |
| 2 | 1号线、2号线 | 公园前 | （1）媒体形式：在公园前换乘站打造品牌专区 （2）品牌专区位置及要求：公园前换乘站中庭电子屏专区-展示空间（玻璃窗贴+墙贴+地贴+1*98寸LCD屏+3*LED屏+特型灯箱）。 | 1套 | 4周 | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期取证至少包含全景照1张、细项照（玻璃窗贴、墙贴、地贴、1*98寸LCD屏、3*LED屏、特型灯箱）各1张； |
| 3 | 海珠有轨电车一号线 | 海珠有轨电车一号线 | （1）媒体形式：打造1列 福彩 主题的列车。 （2）列车内包和外包均需以 福彩 为主题进行宣传装扮，力争吸引更多的群众打卡，以此为媒介宣传福彩品牌。 （3）宣传设计要求新颖、有创意。 | 1列 | 4周 | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期取证至少包含外包5张（能说明外包的整体和细节情况）、内包10张（能说明内包的整体和细节情况）； |
| 4 | 2号线 | 纪念堂 | （1）媒体形式：在纪念堂站打造品牌主题站厅 （2）要求：不少于9块十二封灯箱，不少于4块与十二封灯箱等高的墙贴 | 1套 | 12周 （4周/期） | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每4周为1期，合计3期； 3.每期覆盖9块十二封灯箱和4块墙贴； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；每块墙贴至少拍摄2张水印照片（1张远景照+1张正面照）； |
| 5 | 1号线、8号线 | 陈家祠 | （1）媒体形式：在陈家祠站打造品牌专区 （2）要求：不少于8根包柱、5块十二封灯箱、不少于1侧墙面的墙贴 | 1套 | 4周 | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期覆盖8根包柱、5块十二封灯箱、1侧墙面的墙贴； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；每块墙贴至少拍摄2张水印照片（1张远景照+1张正面照）； |
| 6 | 1号线、6号线 | 东山口 | （1）媒体形式：在东山口换乘通道上打造品牌主题通道 （2）要求：不少于12块十二封灯箱、不少于2侧墙面的墙贴 | 1套 | 4周 | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.每期覆盖12块十二封灯箱、2侧墙面的墙贴； 4.每块灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））；每块墙贴至少拍摄2张水印照片（1张远景照+1张正面照）； |
| 7 | 1号线、3号线 | 体育西路 | 超级灯箱 （面积不低于15㎡） | 1块 | 4周 | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））； |
| 8 | 1号线、2号线 | 公园前 | 特型灯箱 （面积不低于4㎡） | 1块 | 4周 | 1.采用暗访的方式监测；采用水印照片的方式取证； 2.每周检查1次；合计4期； 3.灯箱至少拍摄3张水印照片（1张远景照+1张正面照+1张灯箱编号照（如有））； |
（2）宣传推广渠道
| 序号 | 项目 | 内容 | 具体内容 | 形式 | 数量 | 监测方式及要求 |
| 1 | 发布推介文章 | 在各媒体APP或网站发布推介文章 | 以中央级媒体、省市权威媒体、门户、公益垂直类媒体等 | 图文/视频 | 合计100条 | 1.采用网页截图/录频的方式取证； 2.每条取证1份； |
| 2 | 新媒体传播 | 话题传播 | 合作期内每个话题在每个发起渠道中总阅读量不低于500万 | 不限渠道 | 合计1个 | 1.采用渠道网页截图/录频的方式取证，取证需体现阅读量； 2.每个渠道取证1份； |
| 3 | AI数字人 | 数字人 | 在宣传视频、发布推介文章、新媒体传播等宣传推广途径中应用数字人技术，提供数字人视频 | 数字人 | 合计20条 | 1.采用渠道录频的方式取证； 2.每条取证1份； |
| 4 | 抖音 | 抖音博主视频传播 | 博主类型：文旅、美食、探店、好物分享等，粉丝达人发布视频，不少于9人，每人不少于1条。 | 视频 | 合计9条 | 1.采用渠道录频的方式取证； 2.每条取证1份； |
| 5 | 小红书 | 小红书博主图文传播 | 博主类型:文旅、美食、探店、好物分享等，粉丝达人发布笔记，不少于9人，每人不少于1条。 | 图文 | 合计9条 | 1.采用渠道网页截图/录频的方式取证； 2.每条取证1份； |
附件2：
高铁福彩品牌宣传项目投放要求
线路一：在粤西广湛线高铁列车发布民政、福彩相关的主题营销、品牌公益宣传广告，1列（一组，单编组列车），一次性投放时长1年：
（1）运行线路覆盖湛江西、茂名、阳江、江门、广州****
（2）媒体形式需包含：车外身彩贴、头片、桌贴、天幕、海报、语音播报、LED滚动屏、车外门贴等8种形式。
（3）按上述要求完成广告发布，1列（一组，单编组列车）中不得出现其他品牌的广告。
（4）具体要求如下：
| 车型 | 发布形式 | 媒体位置 | 媒体数量 | 媒体尺寸 |
| 和谐号- 冠名 | 车身外彩贴 | 车厢外顶部 | 12块 | 6m x 0.5m |
| 头片 | 一、二等座椅靠枕处 | 一等144 二等524 | 230mmX75mm （一等座正面） 230mmX115mm （二等正面）230mmX75mm （二等背面） | |
| 桌贴 | 二等座车厢，桌板背面 | 524 | 280mmX120mm | |
| 海报 | 车厢入口处、车厢内两端、洗漱台附近以及餐车厢过道处 | 不少于8块/组 | 465mm X715mm 715mm X465mm 420mm X400mm 490mm X340mm | |
| 品牌天幕 | 车厢内行李架底部（不透明） | 168块/组 | 1530mmX255mm 1885mmX255mm 1425mmX255mm | |
| 车外门贴 | 上下车门处（磨砂透明） | 26块 | 585mmX180mm | |
| 语音播报 | 车厢通道门上方屏幕 | 全列车发布 | 企业名称或品牌名称10个字以内 只可发布中文 | |
| LED滚动屏 | 车厢通道门上方屏幕 | 全列车发布 | 企业名称或品牌名称10个字以内 只可发布中文 |
线路二：在广深港线高铁列车发布民政、福彩相关的主题营销、品牌公益宣传广告，1列（一组，单编组列车），一次性投放时长3个月：
（1）运行线路覆盖广州****
（2）媒体形式需包含：头片、桌贴、天幕、海报、LED滚动屏、语音播报（香港西九龙站除外）等6种形式。
（3）按上述要求完成广告发布，1列（一组，单编组列车）中不得出现其他品牌的广告。
（4）具体要求如下：
| 车型 | 发布形式 | 媒体位置 | 媒体数量 | 媒体尺寸 |
| 复兴号- 品牌专列 | 头片 | 一、二等座椅靠枕处 | 一等28 二等538 | 230mmX100mm（一等座正面） 230mmX145mm（二等正面）230mmX75mm（二等背面） |
| 桌贴 | 二等座车厢，桌板背面 | 538 | 280mmX120mm | |
| 海报 | 车厢入口处、车厢内两端、洗漱台附近以及餐车厢过道处 | 11块/组 | 460mm*590mm（竖版） | |
| 品牌天幕 | 车厢内行李架底部（不透明） | 131块/组 | 1060mmx285mm 1190mmx285mm 1240mmx285mm 1270mmx285mm 1410mmx285mm 1430mmx285mm 1990mmx285mm 2250mmx285mm 2270mmx285mm | |
| 语音播报 | 车厢通道门上方屏幕 | 全列车发布 | 企业名称或品牌名称10个字以内 只可发布中文 | |
| LED滚动屏 | 车厢通道门上方屏幕 | 全列车发布 | 企业名称或品牌名称10个字以内 只可发布中文 |
