2026年吉利品牌海外APP用户运营项目补充公告

2026年吉利品牌海外APP用户运营项目

招标公告

1.项目名称：2026年吉利品牌海外APP用户运营项目

2.项目背景与招标范围

2.1项目背景：

本次招标方为点击登录查看（GAIC）是浙江吉利汽车集团一级子公司，拥有直接对外贸易权。

为推进吉利国际用户运营业务升级，打造高效能的海外APP用户运营阵地，本项目旨在强化吉利品牌与全球用户的连接，沉淀私域资产，通过精细化运营实现保客促活与用户规模增长，持续提升用户数字化运营能力，沉淀形成可规模化复制的用户运营SOP体系，全面赋能海外APP用户运营。现诚邀具备国际化APP用户运营经验、全球本地化落地能力及可视化资源位管理能力的代理商合作。

2.2招标范围：

招标范围：全球招标，面向全球代理（需在中国大陆设有分公司或办公室；需具有优秀中英文沟通及写作能力）

招标地点：中国，杭州

服务期限：2026年9月-2027年3月（项目制，非年费、月费代理，以后续合同具体签订时间为准）

3.投标人资格要求

本次招标要求投标人满足如下资格条件：

3.1公司资质：

3.1.1中国境内外注册的具有独立法人资格，能够出具符合本国国家法规要求的“营业执照”等相关公司经营证明，拥有固定办公场所的合法经营企业，具有良好的商业信誉和健全的财务会计制度，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录，无不良合作案例。在中国大陆设有分公司或办公室。

3.1.2投标单位须具备五年及以上新能源汽车或国际豪华汽车品牌APP运营、数字化营销或互联网用户运营等相关经验，熟悉国际行业标准及前沿运营工具；具备国际化视野与跨文化洞察能力，精通海外APP用户全生命周期运营体系，具备优质的的海外市场渠道资源与本土化落地执行力；近三年内至少成功交付2个及以上海内外主流品牌APP用户运营项目，报名时须提交过往优秀案例证明材料（详细要求可见3.3）。

3.2团队要求：

3.2.1需为吉利配备项目专属团队，人员分工合理，可涵盖全部吉利业务需求，需要在应标时提报团队人员名称及简历、团队过往优秀案例，明确团队结构及编制。后期中标后，若团队人员资质或架构不满足吉利业务需求，招标方有权要求更换人员或增加编制。

3.2.2团队规模：服务团队9人以上，且核心人员需稳定。

3.2.3关键成员：必须配备具有5年以上操盘过海外执行项目经验的项目总监，以及策略、运营、视觉设计等资深级别人员。

3.2.4语言能力：团队核心成员必须能熟练使用英文（或其他目标市场语言）进行工作沟通与内容创作，确保英文内容输出需符合母语者阅读习惯，达到信达雅。

3.2.5驻场支持：依据项目实际需求，团队核心人员需能在杭州总部驻场办公（根据实际情况而定）。

3.3报名案例提交要求：

所提交案例须包含但不限于：项目背景及业务目标、服务品牌及覆盖市场、服务内容及团队配置、核心运营策略及执行亮点，主要运营动作及可量化的执行成果（如用户规模、活跃度、留存率、转化率、增长率等核心数据指标）、数据分析及优化机制、项目复盘及经验沉淀等，并附合同关键页复印件（含首尾页、服务内容页、签字盖章页，需自行脱敏处理）。

3.3.1案例时间：2021年至今

3.3.2案例数量：至少2个（A、B案例各自至少提交1个）

3.3.3案例合作方式要求：品牌方直签

3.3.4案例要求：

A：【海外市场】具备面向海外市场开展的APP用户运营或数字化营销成功案例（不限行业，汽车行业优先），重点考察国际化用户运营专业度、用户运营体系建设能力及区域差异化创意策划落地水平。须包含至少1个服务周期超过6个月的用户全生命周期深度运营案例。

B：【国内市场】具备面向国内市场开展的主流汽车品牌APP用户运营或数字化营销成功案例，重点考察用户增长实效、精细化运营赋能及可视化资源运营配置能力。须包含至少1个服务周期超过6个月的用户全生命周期深度运营案例，并完整呈现数据驱动的效果评估与策略迭代优化能力。

品牌要求：新能源汽车或其他海内外主流汽车品牌。如有其他行业品牌优秀案例，例如互联网、国际高端数码电子、生活方式、时尚、快消、科技品牌等也可同时提供，作为案例补充。

3.3.5品牌参考清单：

3.3.5.1汽车品牌参考：

1）豪华及主流品牌参考（主要考虑以下品牌的国内市场案例）：

奔驰、宝马、奥迪、路虎、捷豹、凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯、英菲尼迪、林肯、大众、Polestar、特斯拉、smart、MINI、小米、领克、极氪、理想、蔚来、小鹏、阿维塔、问界、岚图等。

2）国内出海品牌参考（主要考虑以下品牌的出海案例）：

奇瑞、捷途、星途、OMODA、JAECOO、iCAR、MG、哈弗、长安、长城、比亚迪、红旗、广汽埃安、广汽传祺等。

不在以上参考范围内的品牌，以资审阶段招标小组现场讨论为准。

3.3.5.2其他品牌参考：

1）数码3C科技：苹果、三星、华为/荣耀、Oppo、Vivo、小米、大疆、影石等；

2）互联网：阿里系，字节系，腾讯系，美团等互联网平台产品；

3）时尚快消：耐克、阿迪达斯、Lululemon、Shein等（不在以上参考范围内的品牌，以资审阶段招标小组现场讨论为准）。

3.4具有良好的企业信誉，业内口碑，服务态度。

3.5本次招标不接受被吉利集团列入黑名单的广告公司投标。

3.6本次招标不接受联合体投标。

3.7本次招标不接受分包、转包。

4.投标报名

4.1报名方式

4.1.1*凡有意参加报名的投标人，请至吉利集团招标采购平台（https:****）注册报名，可在平台网站首页点击“下载供应商服务手册”查看《吉利电子采购招标平台操作手册（供应商端》,投标人根据手册要求进行注册，认证完成后为注册成功后。供应商根据公告项目名称，按照报名要求上传资料。未按照此方式报名的，视作无效报名。

4.1.2 *报名截止时间：2026年8月28日23：00

4.2报名资料

报名资料于报名截止时间前上传至吉利集团招标采购平台，报名资料包含但不限于以下内容：

a、 三证合一的营业执照副本（组织机构代码副本、税务登记证副本，如有上传）

b、 资质等级证书 (如行业中有此类证书请提供，没有则不用提供)

c、 类似项目业绩证明及证明材料

1) 提供完整合同原件扫描件，须体现合作对象、时间、服务内容，合同扫描件涉及价格部分等敏感信息可隐去

2）本招标公告3.3条款要求的过往优秀案例材料

3) 以上文件请扫描为整合的PDF，不可提供分张图片，并命名为xx（供应商）+xx（品牌方）服务合同/运营策略/活动策划等

d、 企业概况及履约能力说明

e、 近三年的财务报表资料

对以上所需的提交材料请务必认真整理、对应，做好分类、编号，以便于招标方资质审核。

5.招标文件的获取：

报名截止后，对所有报名单位进行资格初审，初审合格后吉利集团招标采购平台发布如何获取招标文件。

6.发布公告的媒介：

本次招标公告只在吉利集团招标采购平台glzb.geely.com上发布，其他媒体转载无效。

7.联系方式：

招标人：浙江吉利汽车国际贸易有限公司

招标人地址：浙江省杭州市萧山区盈丰街道市心北路极氪大厦

开标地址：浙江省杭州市萧山区盈丰街道市心北路极氪大厦

邮编：310051

商务：彭女士 手机：**** 邮箱：****@zeekrlife.com

技术：陈女士 手机：17857687571 邮箱：****@geely.com

开户户名：点击登录查看

开户银行：中国银行浙江自贸区杭州滨江支行

开户账号： ****

注：无论投标结果如何，投标人自行承担所有与参加投标活动有关的全部费用。

投诉、举报电话：****（吉利集团招标管理部）

举报邮箱：****@geely.com

招标人：浙江吉利汽车国际贸易有限公司

日期：2026年 08 月 26 日